Marka identyfikowana z amerykańskim sportem, jedna z młodszych i najbardziej dynamicznych marek na rynku odzieży sportowej. Powstała w 1996 roku; od początku dewizą jej założycieli było szycie jak najbardziej komfortowych, ale i innowacyjnych produktów odzieżowych dla sportowców, głownie t-shirtów. Wypracowane metody i unikalne techniki produkcji pozwoliły na stworzenie jednego z najlepiej oddychających materiałów, jakie człowiek mógł wykorzystać w sporcie. Nieprzemakalny, nieprzepuszczalny, ze świetną izolacją, a jednocześnie wciąż komfortowo układający się na ciele sportowca i z nim „współpracujący”. Zespół projektantów Under Armour od początku stawiał na ubrania, w których zawodnik poczułby profesjonalny luz.